亚博游戏阿里渗透移动端:本地生活APP渐成谱系

2019/06/22 12:05

稳坐线上实物交易头把交椅后,阿里系开始以全新的方式渗透到生活服务领域。据了解,在生活服务类交易领域,阿里系已经通过“自有+投资”的方式建立起阵容强大的移动产品家族,完成“寻找优惠——地理定位——移动支付——社交分享”整个本地生活服务链条的布局。

阿里巴巴本地生活类APP系列

团购系:美团、聚划算

虽然阿里旗下的聚划算一直在团购领域独占鳌头,但据了解,实物商品单一直是聚划算主力,占总额不到5%。阿里在本地生活服务类团购并无优势的情形下,投资美团的填补弱项。

来自团购导航网站团800的数据显示,美团网的服务单占总交易额比例已达96%,在纯团购领域的强势地位凸显。从美团最近的经营情况来看,11月份交易额已接近6亿,在众多团购不断缩减规模一路下跌的情形下,仍保持连续翻番的增长态势。

值得注意的是,在移动端方面,美团旗下两款APP“美团”和“美团电影”交易额占比已达30%左右,算是团购行业里在移动端跑得较快的网站。

优惠系:淘宝本地生活、丁丁优惠、支付宝

同样来自营销层面,但与团购不同,优惠券用户更青睐一些轻型的小公司,例如丁丁优惠和布丁优惠。虽然淘宝06年收购口碑网、整合为“淘宝本地生活”后已经在涉足优惠券,但移动端的势头明显不如前两者。

2012年11月,阿里联合花旗银行投资丁丁网,在优惠券领域安下一步新棋。据丁丁网CEO徐龙江透露,丁丁与阿里的资本合作,主要还在借助阿里的资本和支付资源加速移动端的发展。

不过,阿里对优惠券业务野心明显不止于此。2012年12月,阿里旗下支付宝开始内测新客户端“卡宝”,突出“找优惠券”功能,帮助用户寻找和管理优惠券。借助于支付宝先天的用户积累和支付优势,“卡宝”或将成为微信、布丁优惠等最大的对手。

地图系:淘宝地图

如果不能将移动应用与地理位置相结合(LBS),则无法充分发挥出本地化服务的优势。尽管该领域已经有百度、谷歌、苹果、高德地图等几家大佬雄踞,淘宝依然在今年下半年低调亮剑,推出“地图搜”服务。目前,淘宝地图并未推出独立APP,只是作为“淘宝本地生活”的一个工具型产品,而其背后的真正意义在于用户定位带来的大数据,这也是各大互联网巨头竞逐地图领域的原因。

其实早在2010年,阿里巴巴就已经通过注资导航电子地图公司“易图通”,为地图产品做铺垫。目前,淘宝地图数据主要来自于高德,但易图通方面表示,不久后淘宝地图将全面切换为易图通的地图。

支付系:支付宝

支付是形成O2O交易闭环的最关键一步。包括布丁优惠、微信等在内涉及优惠券的应用都苦于无法验证用户从线上到线下消费的行为。阿里系的O2O产品则近水楼台,可以借支付宝直接实现线上支付。

据了解,支付宝近段时间来正强势地瞄准本地生活,尤其在移动支付方面动作频频,接连推出了“手机转账”、“二维码支付”、“声波识别”、“超级收款”等功能,改变了线下支付形态,渗透到越来越多的线下商户。

社交系:湖畔、来往、陌陌

从本地生活整体链条来看,社交并非必备功能,但却是增强用户粘性的必杀技。阿里从未掩饰对社交产品的热情,接连推出了来往、湖畔、U站、乐活+等多个用户社区,但依然难以扭转在SNS领域的颓势,所以才有收购新浪微博的风声四起。

另一个有可能被阿里拉入麾下的是移动社交神器陌陌。2012年8月份,阿里注资陌陌的消息就不胫而走,直到现在仍没有定音。

此前,仅限于陌生人交友的陌陌与本地生活基本没有任何关联,但转折点出现在2012年底,陌陌开始测试“地点留言”功能,用户可以自动搜索附近商用楼、餐馆、咖啡厅和酒吧,并这些场所进行点评、签到、留言、收藏和分享动态等,外界猜测这是陌陌在为商业化做铺垫,而这也恰恰与阿里的LBS和本地生活服务谱系吻合。

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